Las tres claves del nuevo Tuenti

BáRBARA YUSTE | 13 de julio de 2012

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Zaryn Dentzel, CEO de Tuenti. / Efe

Tuenti, la red social española, ha presentado su nueva plataforma con la que pretende competir con Facebook -de ahí su versión en nueve idiomas- o servicios de mensajería instantánea de gran penetración, especialmente entre los más jóvenes, como WhatsApp. En la puesta de largo de la remozada red social de Telefónica, su CEO, Zaryn Dentzel, ha destacado las virtudes de la transformación de Tuenti de la siguiente manera: “Hemos integrado un servicio de mensajería competitivo a nivel global con nuestra red social, junto con un modelo de privacidad sencillo y único que facilita que el usuario tenga el control de lo que comparte”. La nueva web de Tuenti, ahora en beta, estará disponible en otoño en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica, si bien en España se irá implantando de manera progresiva.

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“El filtraje crítico debe ser la nueva función del periodista y de quien quiera comunicar en las redes sociales”

BáRBARA YUSTE | 2 de julio de 2012

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Dolors Reig. / B. Y.

Hace unas semanas llegaba a las librerías “Socionomía”, el último libro de Dolors Reig, psicóloga social cuyo blog “El Caparazón” se ha convertido en una referencia en el ámbito de la educación y las nuevas tecnologías. Hablamos con ella sobre esta obra, en la que aborda diferentes temas desde las características del nuevo entorno tecnosocial en el que hoy se mueven los individuos hasta las nuevas destrezas que debe desarrollar el periodista o cualquier profesional que se dedique a comunicar en redes sociales.

¿A qué alude el término “Socionomía”, título del libro?

Se refiere a  la recuperación de la sociabilidad, a la refundación del mundo basada en la organización social de base, de los ciudadanos. En la era socionómica, de la sociedad aumentada, los nuevos individuos conectados, solucionamos cosas para las que antes lo social no servía. Lo hacemos de una forma nueva, asentada en los valores que veremos, aprendidos de forma autónoma, independiente de las instituciones tradicionales, podríamos decir que anárquica, en internet.

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Tres datos sobre el uso que hacen los españoles de Twitter

BáRBARA YUSTE | 21 de mayo de 2012

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Portada del estudio sobre el uso de Twitter en España.

La Asociación Española de la Economía Digital ha dado a conocer los resultados de un estudio sobre el uso de Twitter en España 2012. Además de confirmarse el espectacular crecimiento que ha experimentado la red de microblogging en nuestro país, alentado por la popularización de los móviles y la existencia cada vez más de famosos y celebrities, se extraen tres interesantes datos que me gustaría destacar, aunque bien es cierto que ya eran una tendencia consolidada en otros análisis e investigaciones que se han publicado en los últimos meses.

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Los directivos españoles siguen dando la espalda a los medios sociales

BáRBARA YUSTE | 16 de abril de 2012

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Imagen de la portada del estudio de IESE Business School.

El 75% de las empresas españolas afirma que en los dos próximos años incrementará la inversión en medios sociales con el fin de mejorar la posición de su empresa. Esta es una de las conclusiones a las que llega un estudio del IESE Business School que se ha publicado la última semana.

Este porcentaje, que a simple vista puede resultar muy positivo -aunque se trata de un futurible-, contrasta con otros, también aportados en la investigación, que vienen a demostrar que las redes sociales se perciben bastante alejadas de los planes y estrategias de marketing de las empresas españolas, si bien el 64% de las encuestadas dicen incluir estas plataformas en sus planes de marketing y/o comunicación. También es cierto que un nada despreciable 36% asegura que no las utiliza.

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Cinco datos que muestran la popularización de las redes sociales en España

BáRBARA YUSTE | 11 de abril de 2012

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La penetración de las redes sociales en España es ya una realidad constatable. Y a ello ha contribuido de manera significativa la popularización de los móviles y las tabletas, así como a una consolidación de la presencia digital de los usuarios. Así lo demuestran los datos correspondientes a la cuarta oleada del Observatorio de Redes Sociales que la consultora The Cocktail Analysis acaba de hacer públicos y que analiza la evolución de este tipo de medios desde 2008. En esta edición, además, se ha incorporado un capítulo especial sobre el comportamiento de los usuarios ante el desembarco de las marcas en estas plataformas y lo que se denomina como “Social Commerce”, esto es, la compra de productos o servicios a través de Facebook.

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