Tuenti, la china en el zapato de Facebook

La red social por excelencia ya supera en población al país que la vio nacer. Facebook tiene más usuarios que la población de Estados Unidos, y si fuese un país ocuparía la tercera posición mundial, sólo por detrás de China e India. 500 millones de personas conectadas tienen la culpa. Estados Unidos, con 130 millones, Reino Unido (28) e Indonesia (26), son los tres estados que aglutinan un mayor número de perfiles. Completan el top ten Italia (26) Francia (21), India (21), Alemania (18), México (16), Turquía (16) y Canadá (16). España, con 12 millones de usuarios, se sitúa en el undécimo lugar, muy lejos de países de nuestro entorno como Francia o Italia, que muestran un grado de penetración mayor, también en el porcentaje respecto a la población total. Los datos han sido publicados por Royal Pingdom, con información de Google DoubleClick Ad Planner.

Es evidente que en España las causas de la aparente resistencia al imparable avance de Facebook son particulares. En nuestro país, la omnipresente red de Mark Zuckerberg se encontró con un enemigo de calado, que le disputó y ganó un segmento de población vital para crecer en este negocio. Más del 80% de los adolescentes de nuestro país utiliza la red social Tuenti, recientemente adquirida por Telefónica, y muchos de ellos no compaginan esa actividad con otro perfil en Facebook. Ambas empresas se han estado disputando hasta hace bien poco el título de primera red social de España, un galardón que parece haber caído del lado de Facebook, por el momento. También en el número de búsquedas realizadas en Google la red de Zuckerberg ha desplazado a Tuenti del primer lugar, aunque ambos siguen encabezando la lista.

Tuenti quiere mantener el pulso. Está por ver como le sienta la llegada de Telefónica, pero la introducción de impulsos tecnológicos como el botón para compartir contenidos o las aplicaciones de ocio - a imagen y semejanza de Facebook -  parece indicar que defenderán con todo su posición de privilegio en los segmentos de población de dominan, e intentarán morder ampliando su área de influencia. Facebook contraatacará con la implantación de la geolocalización, una opción ya disponible para sus usuarios en Estados Unidos y tendencia imparable en Internet, como demuestra el aluvión de aplicaciones desarrolladas gracias a la proliferación de los terminales telefónicos que permiten esta tecnología.

Facebook es un rival de peso. Quizás hasta hace bien poco jugase en otra liga y la machada de Tuenti estuviese condenada a un punto final. Tras la entrada del nuevo jugador, Telefónica, más que repartir con baraja nueva estamos ante un juego distinto. Puede que la batalla ya no tenga que dirimirse unicamente en España. Con la posición de privilegio que Telefónica mantiene en Latinoamerica, las hostilidades podrían extenderse a otros países. Al fin y al cabo, la única salida que le queda a Tuenti es crecer, sacar músculo y hacer frente al gigante. En esa lógica, la llegada de Telefónica es el preludio de tiempos interesantes en el tablero mundial de las redes sociales.